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品牌建置

鶯歌燒－鶯歌陶瓷產業再起飛

為推廣鶯歌陶瓷文化產業，新北市政府自2008年起推動「鶯歌燒品牌計畫」，對通過評鑑之陶瓷產品，同意使用經濟部智慧財產局核准之「鶯歌燒商標」（註冊號數：01427222），期待消費者認識優質的鶯歌陶瓷品。

鶯歌陶瓷產業多元且多樣，建築、日用、陳設、衛浴、工業5類兼備，200多年來，鶯歌陶瓷產業資源豐富，從資金、材料、設備、人才等發展產業所需的基礎，應有盡有。同時產業上、中、下游生產鏈結發展完整，從設計、產製到銷售，無一不有。

為達成鶯歌陶瓷共同品牌再造與行銷，並開啟新的里程碑，鶯歌燒品牌建置計畫的前三年，選擇以鶯歌陶瓷發展歷史中具代表性的元素為主題，包括在1950年代大放異彩的胭脂紅、1960年代受國際貿易商青睞的青花仿古陶瓷，以及1980年代盛極一時的結晶釉，都是曾經讓各地窯場爭相仿效生產的強勢風格，為當時的經濟起飛創造了不可抹滅的功勞，因此將之訂為主題，透過陶瓷文化的歷史元素來塑造品牌形象。

2011年開始，則與「創意生活‧陶瓷新品評鑑展」結合，並以鶯歌鄰近地區（含新北市鶯歌區、三峽區、樹林區、土城區，以及桃園市桃園區、龜山區、八德區、大溪區）入選新品為授權對象。我們透過商標授權推薦在地生產，以此建立鶯歌陶瓷製品發表的平臺。評鑑主要著重使用機能、技藝表現、美感創意、產品形象、市場時代性，鼓勵作品結合實用與創新，重現鶯歌陶瓷的榮景。

在全球產業環境快速變化之際，「鶯歌燒」代表鶯歌生產之陶瓷，期待您對於「鶯歌燒」給予最大的支持。